Apa itu Iklan Advetorial? Pengertian dan Fungsinya

Iklan advertorial kini menjadi salah satu strategi yang banyak digunakan pelaku usaha karena dinilai lebih efektif dalam menyampaikan pesan promosi tanpa terkesan seperti iklan langsung. Jenis pemasaran ini juga membantu memperluas jangkauan audiens, melampaui batas promosi banner atau televisi.

Selain itu, advertorial juga kerap dipilih untuk meningkatkan kesadaran merek sekaligus membangun hubungan yang lebih dekat dengan audiens. Lantas, apa sebenarnya yang dimaksud dengan iklan advertorial? Simak rangkuman informasi selengkapnya berikut ini.

Apa itu Iklan Advertorial?

Melansir dari Indeed, iklan advertorial adalah promosi berbayar yang ditulis menyerupai karya jurnalistik. Inilah sebabnya advertorial sering disebut sebagai jenis iklan yang dikemas seperti berita, karena tampilannya dibuat mirip berita atau artikel editorial. 

Advertorial menggabungkan unsur iklan dan editorial, serta memuat informasi yang lebih mendalam dibandingkan iklan tradisional agar calon pelanggan bisa memahami produk dengan lebih jelas.

Pemasar memanfaatkan jenis iklan ini untuk mengedukasi calon konsumen mengenai manfaat produk mereka. Penempatan advertorial pun disesuaikan dengan target audiens yang ingin dijangkau, baik melalui media cetak, website, hingga konten video.

Tujuan utama advertorial adalah mempromosikan produk perusahaan, membangun reputasi, serta meningkatkan brand awareness melalui penyampaian informasi yang relevan dan bermanfaat. 

Berbeda dengan iklan tradisional yang mengandalkan slogan atau visual mencolok, advertorial lebih mengedepankan cerita dan pemaparan fakta, meskipun tidak terikat oleh prinsip jurnalistik seperti objektivitas atau keberimbangan.

Advertorial dapat ditemukan di berbagai media, seperti surat kabar, majalah, situs web, hingga platform video. Misalnya, sebuah brand skincare merilis produk terbaru dan memilih untuk memasang advertorial di majalah mode. 

Mereka membuat dua halaman berisi penjelasan manfaat produk dan jenis kulit yang cocok. Dengan pendekatan ini, brand tersebut dapat menjangkau audiens baru, yaitu para pembaca majalah mode yang sedang mencari rekomendasi produk kecantikan.

Fungsi Iklan Advertorial

Iklan advertorial memiliki fungsi utama untuk menyampaikan informasi sekaligus mempromosikan produk atau layanan dengan cara yang persuasif. Dalam praktiknya, advertorial tidak hanya bertujuan meyakinkan audiens, tetapi juga dirancang untuk menarik perhatian dan membangkitkan kebutuhan. 

Karena itu, konten advertorial sering digunakan untuk menumbuhkan minat dan menciptakan kebutuhan baru di benak konsumen, termasuk meyakinkan calon investor tentang urgensi menanamkan modal. Adapun fungsi dari iklan advertorial adalah sebagai berikut:

1. Menyampaikan Brand Awareness

Advertorial membantu memperkenalkan identitas dan nilai sebuah merek melalui cerita atau artikel informatif, sehingga audiens lebih mudah mengenal dan mengingatnya.

2. Menyampaikan Informasi Secara Edukatif

Konten disusun seperti artikel jurnalistik sehingga pembaca mendapatkan pemahaman lebih mendalam tentang produk, layanan, atau isu tertentu tanpa terasa sedang membaca iklan.

3. Membangun Kepercayaan

Karena tampilannya mirip artikel, advertorial menciptakan kesan objektif. Hal ini membuat pembaca lebih percaya terhadap informasi yang disampaikan dibandingkan iklan biasa.

4. Meningkatkan Engagement

Gaya penyampaian berbasis narasi atau penjelasan yang relevan mendorong pembaca untuk menghabiskan lebih banyak waktu membaca, bahkan membagikan kontennya.

5. Meningkatkan Konversi Penjualan

Setelah mendapatkan penjelasan yang lengkap dan meyakinkan, pembaca cenderung lebih siap mengambil tindakan, seperti mencoba produk atau melakukan pembelian.